5つのポイントでわかる、アイキャッチ効果の高い画像素材

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広告は、一瞬で読者の注意を掴み取らなければなりません。

その上で、優れたキャッチコピーは書かせませんが、
アイキャッチ効果の高い写真やイラストも、とても効果的です。

人間は、文字を認識するまで、2秒かかると言われていますが、
写真やイラスト等のビジュアルは、もっと速く脳が認識すると言われています。


つまり、効果的なビジュアル素材があれば、一瞬で、読者の注意を掴み取れるのです。


では、アイキャッチ効果の高い写真やイラストとは、どのようなものか?

そのポイントをご説明しましょう。


【ポイント1】イラストよりも写真がオススメ!


多くの場合、イラストよりも、写真のほうが注目されます。

イラストは、読み手にとって好感が持てるものと、そうでないものに分かれます。

例えば、「この漫画は絵が気に入らないから、読む気がしない」などの意見を、
あなたも聞いたことはありませんか?

つまり、どれだけ、読者が好みそうなイラストを作ったとしても、
それは、100パーセント好感を持たれるものではないのです。

また、言うまでもなく、イラストよりも、写真のほうが、
伝える情報に信憑性をもたらせますから、読者の注意を惹く上で効果的です。


例外として、漫画形式で、商品やサービスを説明する場合、イラストはとても効果的です。



【ポイント2】シズル感の高い写真を使う


もし、あなたが食品などを扱っているのであれば?

また、飲食店を経営されているのであれば?

シズル感の高い写真は、キャッチコピー以上に重要です。

例えば、ケーキであれば、全体図よりも、カットした断面図の方が、シズル感があります。

焼肉であれば、ジュージューと肉を焼く音、
焼き網から滴り落ちる肉汁、美味しそうな香りが伝わるような写真が求められます。

パイナップルであれば、カットした黄金色の断面図から、
果汁がたっぷりと滴り落ちるような、ジューシーな画像が求められます。

この点に関しては、食品や、飲食関係での撮影経験が豊富な、プロのカメラマンに依頼することをお勧めします。お金はかかりますが、シズル感の高い写真があるだけで、売上は大きく変わりますから、決して損ではありません。



【ポイント3】証拠写真


「百聞は一見に如かず」ということわざが意味するよう、
どれだけ優れた論証よりも、たった一枚の証拠写真の方が、人々を説得できます。


もし、あなたが、効果効能をベネフィットとする商品やサービスを扱っていたならば、
その劇的な効果が、目で見てすぐに分かる写真を用意してください。

たった1枚あるだけでも、あなたが書くコピーの信憑性は劇的に高まります。

また、塾や英会話、治療院など、人を集めるビジネスの場合、たくさんの受講生が通っている事がわかる写真も、そのサービスが信用できる証拠として使えます。


余談ですが、社会心理学上、人は、行列のできるところに並びたがります。

なぜなら、多くの人が選んでいるという事実が、
「この選択は正しい」という判断を、脳にもたらすためです。

つまり、お客さまの顔写真がたくさんあるコピーは、
社会心理学の観点から見ても、非常に効果的だと言えるでしょう。



【ポイント4】ターゲットに近い人物像の写真


まず、人の顔の写真を入れることは、多くの場合、効果的です。

なぜなら、人の顔は目に止まりやすいからです。

しかし、どのような人物を使うかは、考えなければなりません。

たとえば、高齢者向けの健康サプリを売るとき、ハツラツとした、スタイル抜群の若い女性の写真と、趣味やスポーツにハツラツと取り組んでいる高齢者の写真と、どちらが、読者に共感を持ってもらえるでしょうか?

もちろん、ターゲットに近い人物であれば、誰でも良いわけではありません。

人は、見た目で、その人の印象のほとんどを決めてしまう習性があります。

ハロー効果と呼ばれていますが、ターゲットに近い人物の写真を使う場合は、
ターゲットが「私もこうなりたいなぁ…」と羨ましく思える被写体が必要です。




【ポイント5】必ずキャプションを付ける


キャプションとは、写真の下に入れるテキストです。

キャプションがない画像は、読者の注目を得ることしかできません。

しかし、キャプションがある画像は、読者の注目を得た後、
すかさずメッセージを伝えられる「コミュニケーション装置」になります。

というのも、人は、画像を見た後、
その下にあるテキストを読んでしまう習性があるからです。



これは、数多くのコピーライターが証明してきた事実です。

つまり、画像の下に、あなたの商品の魅力を伝える文章があれば、
画像に注目した人のほとんどに、あなたの商品の良さを訴求できるのです。

また、画像の下に、コピーを読み進めたくなるような、興味深い一文が書いてあれば、
画像に注目した人のほとんどが、その広告を読み進めようと思うのです。

もし、これから先、広告に画像を使うのであれば、必ず、キャプションを加えてください。

ほんのわずかな作業ですが、その効果は確実です。



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