一生懸命に書き上げたセールスレター。
しかし、読みなおしたとき、
「何だか、読みにくい…」
「文章が単調な気がする…」
このように感じたことはありませんか？
広告文章は、小説や雑誌のように何度も読み返してもらえません。
そのため、一度でスラスラ読めることが、とても大切になります。
つまり、一発勝負。
「これは、どういう意味だろう？」
と、読み手に思わせることなく、
最後まで一気に、テンポ良く読ませる文章が求められます。
では、どうすれば、読みやすい文章を書けるのか？
今回は、その簡単な方法を「3つ」ご紹介しましょう。
【ポイント1】一文を短くする
わかりにくいコピーの代表といえば「長文」です。
一文の中にたくさんの要素を詰め込んでしまうと、文章は読みにくくなります。
例えば、下の文章を読み比べてください。
当社の製品が選ばれている理由は2つあり、1つは、他社よりもデザインが優れていることで、そして、もう1つは、業界最安値であること、また、購入後のサポートも充実しています。
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いかがでしょうか？
一文を短くすることで、スラスラと読めるのがわかると思います。
一文が長くなってしまう主な原因は、
「ターゲットに伝えたい内容が整理されていない」こと。
そのため、一文の中にあれもこれもと詰め込み過ぎてしまい、
結果的に、何が言いたいのかわからない文章になってしまうのです。
一文をできるだけ短くするだけで、文章はグンと読みやすくなります。
また、セールスレターでは、
見出しに続く書き出しは、できるだけ短くすることが大切です。
最初のワンセンテンスを短くするだけで、まるで滑り台をすべり落ちるように、
簡単にボディコピーに引き込むことができます。
「何だか読みにくいな…」と感じたときには、
思いきって句点（。）を打ってしまいましょう。
【ポイント2】漢字をたくさん使い過ぎない
漢字を使い過ぎないこと。
これも、読みやすい文章を書く上で欠かせないポイントです。
必要以上に漢字がたくさんあると、文章に圧迫感がでてきます。
例えば、下の2つの文章。
どちらが読みやすいでしょうか？
セールスレターを書く時に注意する事は、漢字を沢山詰め込み過ぎない事です。何故なら、漢字だらけの文章は読み難いだけでなく、圧迫感を与えてしまうから。平仮名の割合を増やす事で、簡単に文章を読み易く出来ます。
セールスレターを書くときに注意することは、漢字をたくさん詰めこみ過ぎないことです。なぜなら、漢字だらけの文章は読みにくいだけでなく、圧迫感をあたえてしまうから。ひらがなの割合を増やすことで、カンタンに文章を読みやすくできます。
漢字を使うと、難しそうでカッコいい文章になりますが、
売る文章を書く上で、そのような要素はいりません。
では、漢字はどのくらいの頻度で使えばいいのでしょうか？
一般的に、読みやすい比率は、
一文の中で「漢字が3、ひらがなが7」と言われています。
ぜひ、これを一つの目安にコピーを書いてみてください。
【ポイント3】同じ語尾を続けない
メリハリのない文章によくあるのがこれ。
「です」「ます」などの同じ語尾が続くケースです。
これも、例を上げてみましょう。
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そのため、動画編集もサクサクです。
しかも、3年間のサポート付きです。
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いかがでしょうか？
「です」が5回も続くと、何だか単調な文章に感じませんか？
同じ内容でも、このように語尾を変えるだけでメリハリがでてきます。
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できるだけ同じ語尾は続けない。
また、続いたとしても2回までにすると、単調になりにくくなります。
どうしても続きそうなときは、
「体言止め」を使ってメリハリをだすのも一つの手です。
文章にリズムもでるので、ぜひ、使ってみてください。
以上が、すぐにできる「文章を読みやすくする3つの方法」です。
では、簡単にまとめましょう。
すぐにできる！文章を読みやすくする「3つのポイント」
【ポイント1】一文を短くする
【ポイント2】漢字をたくさん使い過ぎない
【ポイント3】同じ語尾を続けない
今回ご紹介したのは、すぐに実践できるテクニックばかりです。
書き上げたセールスレターが、
「何だか読み難いな…」と感じたときには、ぜひ、試してみてください。
他にも、文章を読みやすくするテクニックはたくさんありますが、
それはまた別の機会にお話しましょう。
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